记者注意到,彩电智能化过程中需要面对的挑战还包括,智能投影仪等新兴代替品也纷纷涌入客厅,抢占娱乐场景。

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按照业界的共识,人工智能电视作为客厅的主角和智慧家庭中的一个重要显示终端,它的天然优势让其成为智慧家庭中的交互中心、控制中心,以及播放中心和存储中心。

彩电智能化渗透率快速提升

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    大屏智能受追捧
    奥维云网发布数据显示,电视正在往大屏方向发展。在过去的一年,55寸是大屏尺寸的分界点。55寸电视的销量同比增长了6.8%,占比达到了15.5%。
    “我们乐观预测,65寸受上下游的影响可能会成为2016年新的热点,预计在2016年占比会同比上涨2.4%”奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏向《每日经济新闻》记者表示。
    据了解,在电视的各个指标中,大尺寸化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标。据奥维云网预计,到2016年,中国的平均尺寸是46.5寸,将超过全球的43.7寸。而从面积上来看,2016年中国彩电的销售面积会同比增长11%,达到2708万平方米。
    记者注意到,大屏电视被热捧实际上与行业价格战也有关系,彩电每个尺寸的产品都有一定程度的降幅,这促进了大屏电视的渗透率。
    董敏告诉记者,2015年每个尺寸的平均价格都在往下走,甚至有些尺寸达到20%的降幅。报告显示,2015年彩电市场逆势增长,2015年国内市场彩电零售量为4675万台,同比增长4.8%;零售额为1572亿元,同比增长7.5%。
    据奥维云网统计,去年彩电行业共开展12次大规模促销活动,平均每次拉动增量为26万台,相当于电视的更新年限缩短1.5年。记者留意到,随着传统硬件厂商、互联网企业、广电运营商的持续加入,彩电行业价格战还将进一步延续。奥维云网也给出预测,2016年整个行业的平均净利润率将会下调至1.16%。
    画质和外观最受关注
    发展报告显示,除了大屏之外,画质和外观也是消费者最关心的点,高端产品正在迅速替代低端彩电。
    据奥维云网数据统计,去年智能电视的覆盖率上升至71%,同比增长14%。此外,曲面电视虽然刚刚兴起,但在各厂商大力宣传,甚至不惜以价格战为代价的普及教育下,市场份额也有2.9%。超轻薄电视占比也从去年的0.1%上升至今年1.1%。
    在画质方面,超高清画质电视占比也上升至36%。
    董敏认为,随着中产人群的崛起,居民的消费结构也呈现出先商品后服务的阶段性特征。针对彩电来说,用户对于彩电的最核心的使用价值的基础需求会渐渐的上升到立体声、大型化、超高清、切换快的这样一些高级需求,甚至会衍生到对产品的心理需求,包括情感交互、体验、个性化、社交等等,也更加注重从电视的内容和应用中获取的精神满足。
    不过,来自奥维云网的调查也显示,根据产品特征环节的负评扫描,消费者的抱怨也主要集中在外观、画质和系统三个方面。
    腾讯家电行业策划总监武纯羽也告诉记者,根据他们的调查了解,在客厅中,用户最关心的也是画质、清晰度等视觉体验的升级。不过,目前看来,提升视觉体验成本还是偏高。同时,她还透露,用户对客厅中的智慧功能不满意,许多智能电视产品虽然在操作系统划分各种板块,但除了视频点播之外,其他板块中的实用性不高。
    消费者愿为电视内容买单
    奥维云网的数据显示,电视观众平均日观看时长到2015年12月份已经延长至5小时,比2014年12月份多了1.5个小时。开机率也增长11%至62%。在电视用户上,2014年开始,用户使用智能电视的时长开始超越普通电视。52%的消费者认为对电视内容有支付意愿,愿意为智能电视内容买单。据了解,在2015年智能电视的激活率达到了83%,累积激活率是74%。预测到今年底累积激活率会达到77%。
    根据国泰君安的测算,客厅经济的潜在市场承载力过万亿,潜在价值甚至不亚于PC互联网和移动互联网。客厅经济正在展现蓬勃向上的态势。
    记者了解到,智能电视目前也已经成为彩电市场核心战场。国内彩电厂商正在以智慧家庭为核心定位,开展产业布局,抢夺客厅经济。
    乐视、小米等互联网企业以及OTT盒子的搅局,令传统彩电厂商也意识到内容生态圈构建的重要性。奥维云网指出,电视内容有万亿级市场,比如去年花千骨IP价值就超20亿元。
    去年乐视提出打造以产业链垂直整合为基础的闭环生态圈。在今年AWE(中国家电及消费电子博览会)上,康佳旗下KKTV也不甘落后,宣布以整合视频平台资源的方式,打造“超市型”生态圈。
    武纯羽表示,BAT三大巨头也开始聚焦客厅娱乐市场。

《每日经济新闻》记者发现,近年来,长虹、创维、海尔、LG、海信等各大彩电品牌的AI智能家居布局已经逐渐成熟,而小米、华为、京东等也都拥有智慧物联的平台。这也让业界开始思考,人工智能电视是否有可能从客厅C位,升级到智能家居C位。

国内家电市场一直有“白强黑弱”的说法,而这个强弱指的是盈利能力。相对于白电企业30%左右的毛利率,彩电龙头公司2018年第三季度财报显示,TCL集团为17.79%;四川长虹为12.23%。

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伴随网络基础设施不断发展完善,以及人工智能技术的广泛应用,智能终端新的品类不断涌现并逐步实现普及,改变了传统家居的体验方式。

据奥维云网数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%;零售均价3121元,同比下降9%。

现场发布的《以电视为中心的家居物联体验白皮书》指出,智能家居产业发展迅速,2018年,全球市场规模约960亿美元,其中我国占比约32%,市场规模约2000亿元人民币。随着网络基础设施不断完善,我国智慧家庭市场规模正在以每年20%的速度增长。

也就是说,在过去5年时间里,智能电视的销量渗透率已经翻了一番。奥维云网还预计,2019年国内彩电的智能渗透率将会进一步增长至93%。

通过AI互联试图突围

记者注意到,2017年7月,小米出人意料地选择从32寸小屏电视切入,推出售价仅1099元的32英寸4A智能电视。随后在2017年“双十一”前夕,小米还推出了999元的预约价格。小米这位“不速之客”的入局使得32寸电视一举扭转了销售萎缩的状态。

在2019中国数字电视产业发展大会现场,中国电子商会副秘书长陆刃波发布《2019年1-6月中国彩电消费及下半年市场预测趋势报告》。陆刃波对《每日经济新闻》在内的记者表示,2019年下半年彩电市场的其中趋势之一是4K超高清电视消费占比达70%,预计年底消费占比将超过80%,全面进入普及阶段。

与此同时,去年整个彩电界“一片哀嚎”。2018年全球液晶面板再次陷入“寒冬期”,彩电行业的竞争态势也进一步恶化。这种恶化体现到消费端就是产品价格的下降。

另一方面,董敏提到,智能家居的未来仍有两个大趋势值得关注:一是智能家电能否在外形上和智能家居环境融为一体,二是单品怎样通过智能互联开发和延伸自身的功能。

对于今年1月末的家电促消费新政,董敏认为,其对彩电行业的影响肯定有,但是估计影响不大,而且还要看各地政府的政策落地情况。

2019中国数字电视产业发展大会现场 图片来源:主办方供图

根据奥维云网向《每日经济新闻》记者提供的统计数据,2013年我国智能电视渗透率仅45%,但是到2018年,国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%。

AI电视抢占智能家居入口

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