铝道网】即使没有大品牌的巨额预算投入,没有奥斯卡较佳导演的拍摄功力,你还是可以将视频纳入营销战略。首先,让我们澄清一些关于视频制作的误解:录制视频很难、很贵还很花时间吗?并非如此。
即使没有大品牌的巨额预算投入,没有奥斯卡较佳导演的拍摄功力,你还是可以将视频纳入营销战略。
首先,让我们澄清一些关于视频制作的误解:录制视频很难、很贵还很花时间吗?并非如此。下面介绍一些简单的小窍门。
用专家访谈吸引眼球
企业为吸引关注,打造专业形象的一个简单方法是录制一段业内专家的访谈,然后上传到YouTube。现在很多智能手机都可以录制高清视频,如果你能保证现场光线充足,再加一个外接麦克风(所有电器行或科技产品商店都买得到),录制效果会更好。音频质量非常重要,千万别在这里省钱。
如果你无法当面采访对方,可以尝试用Skype或Google+,HangoutsOnAir等免费工具邀请对方上网通话,然后录制下来,编辑并通过Google+和YouTube发布出去。
明尼阿波利斯市CollegisEducation的市场营销专家GrantTilus提醒说,如果你选择这类方式,一定要用高质量的录制工具,但也没必要为此搞到破产——你又不是CNN。只要100美元,就可以买到很不错的1080P高清摄像头和USB麦克风。接下来,时刻记住你的重点是什么。访谈内容必须围绕着“观众认为很有用、很有价值的信息”进行。Tilus说:“如果观众对你提供的信息失去兴趣或觉得营销痕迹太重,他们就会点击到别的地方去。首先从一个重要话题引出对话,然后不断就观众感兴趣的东西来谈。当你成功奠定了业内权威的形象,品牌也就自然树立起来了。”
多做互动和答疑
在网站开设视频FAQ栏目也是建立专业形象的好办法。地产经纪GrahamHunt在YouTube创建了“瓦伦西亚不动产”频道,推介特别的房源,他对西班牙的丰富了解吸引了很多关注。他以“移居西班牙的100个注意事项”为题,拍摄了一整套系列短片。
Hunt说:“我觉得较好的形式是问答,解答人们较常提出的问题。”他用4天时间拍完了所有短片,然后每天发一条,连续发了100天。视频发布4年后(他后来又推出了“移居西班牙的100个理由”系列),仍有很多购房者表示他们是通过这些视频知道Hunt的。“我的YouTube专栏并不需要几百万、几千万的点击率,只要能吸引打算买房子的观众就够了。哪怕一段视频的观众只有一个,只要他是个会下单的人,就算成功了。”
不妨来点幕后故事
当你将香肠的制作过程展示在人们面前,你的公司就不再是一个符号。你为它赋予了“人味儿”,也让人们了解到公司这些幕后英雄的一举一动。
什么样的幕后素材比较吸引人?员工走访、生产线上的一天、办公室之旅。记住,那些你觉得习以为常的东西却是其他人没见过的。麦当劳曾录制过一段视频,通过记录食品造型师和摄影师的工作过程,让观众了解到为什么电视和杂志广告里的汉堡包比现实中看到的要美味可口。这就是用日常工作吸引新受众兴趣的绝佳案例。
如果不希望拍摄编辑的任务过重,也可以将静态照片编辑成动态图来展示幕后工作。纽约CaseyFatchett摄影工作室用一款名叫Animoto的工具展示了一组婚纱照的拍摄过程,视频是由一系列静态抓拍镜头编辑而成,配上音乐和简单文字,无需另外配音。
网络研讨会或培训内容也是视频素材
如果你在主持网络研讨会或在线培训,可以将这些录下来发布到YouTube或Vimeo上,吸引更多受众。Camtasia等录制工具可以帮你轻松完成这一任务。
微视频更简单
Instagram和Vine都是很好的傻瓜版视频制作平台,拍摄编辑过程极为简单,可以轻松制作出简短(Instagram是15秒,Vine是6秒)的微视频,便于在Facebook和Twitter上传、分享。

来源:socialbeta

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作者:匿名2248次浏览

Vine的诞生,以及Instagram迅速的“山寨”,让几十秒钟的段视频分享应用火了,越来越多的手机用户开始在社交网络分享短视频,而不再仅仅是静态的照片。美国在线杂志《Slate》日前在一篇文章中指出,视频包含更多的信息,应用工具、智能手机、宽带等的发展使得短视频分享越来越简单,短视频将逐渐会让传统的拍照分享成为古董。

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该文作者以自己的经验指出,在过去三年多时间里,自己拍摄了几个孩子的成千上万张照片(其中谷歌Picasa的脸部识别结果显示,三岁儿子的照片就多达3500张,几乎是每天拍摄了三张照片),然而自己在海量的照片中翻来翻去时,发现自己更多是在搜寻几百段更有价值的视频。

视觉营销 (Visual Marketing) 是一种借助视觉辅助手段 (visual aids)
传达品牌理念的策略。无论是信息图、短视频、HTML5,还是眼下非常火热的cinemagraph和emoji都可以看做是视觉营销的一种形式。采用可视化内容不仅能提高品牌在社交媒体上的曝光量,还能令你的目标受众对品牌产生更加深刻的印象。

众所周知的是,视频比照片包含了更多的信息:动作、对话、脸部表情,以及情感互动。更重要的一点,视频比照片更加真实。最近,《纽约时报》的一篇文章指出,Instagram反映的并不是真实的自己,而是自我创造的形象——希望在他人面前展示这个形象,并且被记住。而在现实生活中,久而久之,人们更需要的是真实记录,而不是幻想和梦想。

在如今这个读图时代,视觉营销在品牌内容营销战略中的重要性不言而喻。为此,SocialBeta精选了一些关于视觉营销的好文,只为帮助营销人更好地把握视觉营销趋势,为品牌创造更多的价值。

直到最近之前,要拍摄和分享视频还有点麻烦,拍摄照片总是比拍摄视频简单。不过这已经成为过去,Vine、Instagram以及MixBit(YouTube几位创始人的新作品)的问世,使得拍摄和分享短视频易如反掌。

视觉营销背景与战术篇

这些应用,都要求用户在拍摄时按住某个按钮,保持聚焦可以获得画质更好的视频。另外,Instagram和Vine限制了视频长度(Vine为6秒,Instagram为15秒),这样可以阻止你的视频“絮絮叨叨”、没完没了。

用可视化内容进行社会化营销的企业越来越多,主要是因为用智能手机制作和分享图片或视频很容易,同时图片要比文字更具说服力。以下文章会告诉你在社会化营销战略中使用可视化内容的重要性,也会从具体案例出发为营销人提供一些战术层面上的思考。

这些应用的问世,可能会给普通人的社交分享活动带来深远的变化,人们将会更多拍摄分享短视频,而不是静态照片。显然,很多时候,视频的分享效果,好于照片。

【资源】21篇内容可视化文章,让你的社会化媒体与众不同

此外,视频好于照片还有另外一个原因。对于业余拍摄的视频而言,它们还有很大的提升空间,但对于业余照片而言,提升空间相对有限。今天,Instagram等拍摄应用配置了滤镜、自动对焦、超快摄影等功能,这使得质量较好的照片,可以媲美专业水准。然而,好莱坞等专业级别的视频,采用更加昂贵的设备,质量也更好。MixBit以及YouTube的创始人查德·赫利表示,未来还逐渐会在视频拍摄中引入好莱坞的手法和理念。

【信息图】为什么要在社会化营销中使用可视化内容?

【How-To】如何提高用户参与度—7个视觉营销妙招教你怎么做

【案例】视觉营销的魅力:这5个品牌的视觉营销战术值得你学习

【解读】视觉内容传播正当时

视觉营销平台篇

视觉营销的火热除了可视化内容本身很吸引人之外,也是因为像Instagram、YouTube、Pinterest之类偏向视觉内容的社交网络颇受年轻人的喜爱,更易引起病毒式传播。作为营销人,自然需要了解这些平台在营销领域的应用情况。

Instagram

【报告】图片应用,营销者的新宠:比起Facebook,
品牌商更喜欢Instagram了

【行业报告】在图片社交时代,Instagram
是如何成为年轻人宠儿的?

【研究】品牌主偏爱 Instagram
的3个原因:用户多为购物爱好者

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Vine

【品牌案例】Vine视频营销的7种新玩法

Facebook

【案例】为了在视频领域逆袭 YouTube ,Facebook
做了些什么?

YouTube

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红人合作提升品牌关注度的

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